Les nouveaux logos seront sonores

Le logo est l’élément indispensable à toute marque pour être identifiable auprès des consommateurs. C’est ce qu’ils vont retenir comme image, comme représentation. Mis à part le logo, c’est l’aspect visuel général (produits, magasins, uniformes…) d’une marque, par son unicité, qui permet une meilleure mémorisation.

Mais aujourd’hui, l’évolution du retail pousse les magasins à chercher d’autres moyens d’interpeller leur clientèle. Ainsi la musique prend un rôle beaucoup plus important. Elle permet aux marques de se rapprocher de leurs cibles. Elle a un véritable pouvoir émotionnel. L’enjeu est alors de choisir une ambiance musicale en adéquation avec l’image de l’enseigne.


L’identité sonore est même parfois plus identifiable que l’identité visuelle. Exemple : il est fréquent durant une activité de laisser la télévision en fond sonore. Sans jamais la regarder. Pour autant, lors d’une page de publicité, certaines sont reconnaissables uniquement grâce à une phrase, un slogan, une courte musique, diffusés en toute fin.


La signature ou logo sonore, permet à la marque de toucher les consommateurs plus subtilement, parfois sans qu’ils ne s’en rendent comptes. Des entreprises comme la SNCF, BMW, Coca-Cola ou encore Bouygues-Telecom maitrisent parfaitement ces nouveaux outils du marketing sonore. Vous entendez ?


L’objectif est similaire à celui d’un message subliminal. Il doit avoir un impact, même si son destinataire n’en a pas conscience. Ainsi le client, au moment d’effectuer un achat, a tendance à privilégier la marque à laquelle il associe une signature, un logo sonore. Attention néanmoins, la signature sonore est vecteur des valeurs de la marque. Il est important de choisir celle qui lui correspond vraiment, celle qui reste dans la tête, mais pas trop.


Certains logo sonores sont connus par des millions de personnes à travers le monde, parfois plus populaire que des hits radios. C’est le secteur automobile qui en utilisent le plus (Mini, BMW, Renault etc…). Les pubs récurrentes, à la télévision ou bien à la radio, les diffusent en permanence et leurs donnent une renommée très étendue. Celles qui sont trouvables sans aide, sans même regarder la publicité, sont nommées Top Of Mind. Elles sont universelles et véhiculent l’image de la marque dans de nombreux pays.


Le retail et le marketing évoluent. Comme Deepidoo, de plus en plus d’entreprises offrent la possibilité de diffuser des logos sonores non plus uniquement dans les publicités, mais directement en points de vente. Les enseignes ne doivent pas négliger la diffusion de leur image : la répétition fait la réputation.


D'après un article de Trend n'Com

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