Auchan entame son déploiement digital

Le groupe prévoit de déclencher l’équipement de 120 hypermarchés avec des écrans. Au total, l’objectif du partenariat est de commercialiser, sur deux ans, près de 1 000 écrans publicitaires dans les 120 hypermarchés du groupe Auchan. Il s’agit d’un canal de distribution clef puisque 30 du top 50 des hypermarchés français (en termes de chiffre d’affaires) sont des Auchan.Plusieurs marques ont déjà plébiscité ce media digital innovant en hypermarché depuis juin, parmi lesquelles Coca-Cola, Herta, Chocapic, Nivéa, Mikado, Lactel Sporteus, Velours Noir, Fanta et Nutella.



Pour Auchan, la vente d’espaces publicitaires représente un enjeu ultra stratégique. Le groupe a d’ailleurs monté, en juin 2016, sa régie publicitaire, Imedia Center, dirigée par Sandrine Clion. Depuis son lancement le 9 juin 2016, Imedia Center assure avoir réalisé plus de 500 campagnes réparties sur le web (50 %), l’événementiel (30 %) et les écrans (20 %). Comme Auchan, de grands noms du retail ont monté leur propre régie publicitaire, parmi lesquels Carrefour media, Casino, ou Amazon.

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